Il 47% dei russi si fida dei consigli su prodotti e servizi degli amici sui social media

Secondo un sondaggio di Anketologist e Agenzia e produzione MOTIVE , i russi si fidano soprattutto delle raccomandazioni di beni e servizi degli amici nei social network (47%), così come delle recensioni sui mercati (42,8%) e dei siti di recensioni (40,9%). Il minor interesse tra i consumatori è stato causato dalla pubblicità sui social network e su YouTube. È estremamente raro che gli intervistati utilizzino informazioni pubblicitarie da applicazioni, blogger e, soprattutto, si fidano della pubblicità audio nei podcast e nei servizi musicali. I risultati dello studio sono a disposizione di Sostav.

Di che tipo di pubblicità si fidano i russi: i risultati dei sondaggi

Valuta quanto ti fidi di vari annunci pubblicitari e riferimenti a beni e servizi su Internet:

  • raccomandazioni di amici nei social network – 47%;
  • recensioni sui mercati: 42,8%;
  • post su siti con recensioni – 40,9%;
  • pubblicità sui motori di ricerca – 22,2%;
  • pubblicità sui siti web – 21,6%;
  • pubblicità sui social network – 19,5%;
  • annunci video su YouTube – 19,3%;
  • pubblicità con blogger — 18,1%;
  • pubblicità nelle applicazioni mobili – 15,2%;
  • pubblicità audio in podcast e servizi musicali – 10,9%.
Il 47% dei russi si fida dei consigli su prodotti e servizi degli amici sui social media

Il 42% degli intervistati è pronto a visitare il sito Web del venditore e acquistare un prodotto o servizio dopo aver studiato le recensioni sul mercato. Il 33% ha notato che i consigli degli amici sui social network possono incoraggiarli ad acquistare, il 31% – pubblicazioni su un sito di recensioni, il 29% – pubblicità nei motori di ricerca, lo stesso numero sui siti Web e il 23% – sui social network.

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I russi percepiscono anche la pubblicità video più facilmente: il 51% degli intervistati ha notato che è più conveniente per loro percepire i contenuti audiovisivi. Testo e immagine attraggono il 44%, solo testo o immagine solo il 23% ciascuno, messaggio sonoro il 12%.

Quali pubblicità infastidiscono i russi

Il 65% degli intervistati ha notato di sentirsi a disagio con qualsiasi annuncio intrusivo (improvvisamente pop-up), il 64% ha affermato di essere infastidito da annunci che non possono essere chiusi, il 61% ha menzionato annunci che interferiscono con la visione o l’ascolto di contenuti. La metà degli intervistati (49%) è insoddisfatta degli annunci ripetitivi, il 43% degli annunci ad alto volume e il 41% degli annunci di prodotti poco interessanti.

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Allo stesso tempo, il 29% degli intervistati non è infastidito dalla pubblicità sui social network. Tuttavia, alcuni intervistati sono insoddisfatti della politica pubblicitaria dei social network: molto spesso non gli piace la pubblicità su VKontakte – questo è stato notato dal 36% degli utenti del sito. Gli utenti di Odnoklassniki (22%), Telegram (16%), così come Instagram (11%) e Facebook (5%) (di proprietà di Meta, un’organizzazione estremista riconosciuta e bandita in Russia) hanno espresso la loro insoddisfazione meno frequentemente.

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Il 47% dei partecipanti allo studio blocca gli annunci online su un laptop o un computer e il 40% utilizza questa funzione su uno smartphone.

Cosa piace agli utenti degli annunci

La maggior parte degli intervistati ha un atteggiamento positivo nei confronti dei materiali autoctoni. Secondo lo studio, gli utenti di Internet prestano più spesso attenzione alla pubblicità sui siti Web (77%), i social network (72%), i motori di ricerca (71%) e le applicazioni mobili (70%). Molti (63%) sono attratti dagli annunci su YouTube, il 50% dai blogger e il 41% dalle recensioni sui mercati.

Gli utenti di Internet preferiscono annunci nativi che non offrono direttamente un prodotto, ma contengono informazioni utili su un argomento correlato al prodotto pubblicizzato. In misura minore, gli intervistati sono attratti dalla pubblicità contestuale, annunci che raggiungono l’utente in base alle sue query di ricerca. Quindi, il 60% degli intervistati ha un atteggiamento positivo nei confronti della pubblicità nativa e il 27% ha un atteggiamento negativo. Al contesto: rispettivamente 54% e 36%.

L’indagine ha coinvolto 1,9mila intervistati di età superiore ai 18 anni. Il sondaggio è stato condotto dal 22 settembre al 23 settembre 2022 utilizzando il panel online di Anketologist.

Sergey Zhitinets, Direttore Generale dell’agenzia Motive e dell’agenzia pubblicitaria di produzione:

Indipendentemente dall’evoluzione delle condizioni di mercato, in tempi instabili, gli inserzionisti devono mostrare abilità di gioielleria per impostare una campagna pubblicitaria funzionante. Tenendo conto di tutte le realtà cambiate e del modo in cui gli utenti reagiscono ora alla pubblicità in generale, l’analisi aiuta a ridurre i rischi e comprendere a fondo le esigenze del pubblico in un determinato momento. Testiamo le campagne pubblicitarie, incluso l’utilizzo di sondaggi online: questo è un buon modo per confermare le ipotesi del team creativo e mitigare i rischi in fase di lancio.

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