digest settimanale su SBlogs

Sostav presenta una nuova raccolta di materiali dalla piattaforma di blogging SBlogs. Leggi la nostra carrellata settimanale su come determinare la frequenza degli annunci, misurare il coinvolgimento degli utenti e usare l’ironia per combattere l’odio.

Come non infastidire l’acquirente

Quante volte mostrare l’annuncio? Alla ricerca di conversioni elevate, puoi diventare fastidioso.

ADlook ha analizzato l’esperienza di varie agenzie, casi di studio e ha scoperto che una campagna con la massima frequenza di impressioni non è redditizia per il business. L’agenzia ha esortato a non spendere soldi per ridurre le vendite, limitare la frequenza delle impressioni e ha detto quali strumenti potrebbero aiutare a prevenire l’affaticamento degli utenti dalla pubblicità.

L’agenzia First Data ha posto una domanda simile e ha testato l’ipotesi che un aumento del numero di impressioni porti a una conversione inferiore. Durante l’esperimento, abbiamo pianificato di trovare il numero ideale di impressioni che genera la conversione più alta: le conclusioni sono state inaspettate.

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Come trasformare la critica in pubblicità

“È giunto il momento di aggiornare l’app”, ha scritto un utente dell’App Store nel 2017.

“È davvero ora”, gli sviluppatori di Vkontakte hanno risposto a questa recensione alcuni anni dopo. – “Grazie per la vostra pazienza”.

Questo esempio è un caso in cui l’autoironia ha trasformato una denuncia in una trovata pubblicitaria.

In che modo le aziende rispondono solitamente alle recensioni negative? In sostanza, chiede in modo stereotipato “scusa per l’inconveniente”. Nel peggiore dei casi, nasconde la testa nella sabbia.

Se rispondi all’indignazione con umorismo, puoi salvare la tua reputazione e aumentare le vendite. O semplicemente sorridere ai consumatori, come facevano gli inserzionisti di The Pilgrm Hotel. Sono stati ispirati da recensioni negative in cui i viaggiatori parlavano in modo poco lusinghiero di famose destinazioni turistiche – Ontario, Sahara, Grand Canyon – e hanno creato creativi con le frasi degli insoddisfatti: “Non per noi!”, “Così caldo, così tanta sabbia. “

In questi esempi, le aziende hanno giocato con successo con i reclami nella pubblicità, ma non è sempre così. I reclami dei consumatori in una creatività possono danneggiare la reputazione. Markway ha spiegato come trasformare il feedback negativo in un vantaggio e ha spiegato come utilizzare questo metodo con saggezza.

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Come fissare obiettivi intelligenti

Gli approcci classici per valutare la qualità del traffico si basano su una grande quantità di parametri che possono essere difficili da analizzare. Di tanto in tanto ci sono modi per semplificare la soluzione di questo problema. Ad esempio, Google Analytics ha aggiunto “obiettivi intelligenti” progettati per semplificare la valutazione della qualità del traffico e ha offerto di valutare il coinvolgimento degli utenti su una scala da 1 a 100. Il problema è che collegare questi strumenti di intelligenza artificiale non è così facile . L’agenzia Starlink discute come fare a meno dei prodotti universali di massa per valutare la qualità del traffico e offre diverse soluzioni alternative.

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